对熟练营销人员的需求在各个层面都保持增长,年增长率达到19%。当您深入了解职能时,56% 的公司要求营销人员具备数字技能,其次是创意服务(35%)。
随着客户的需求和需求不断变化,各行业营销人员的角色也在不断变化。许多工作专业人士的解决方案是不断提高技能,尤其是那些关注董事会的人。
在晋升至最高管理层时,营销专业人士表现出色。根据圣母大学的一项研究,拥有 CMO 职位的 CEO 的企业比其他公司高出 15%。
有了这样的业绩数据,很容易想象为什么营销背景可能被视为高层管理人员的资产。在本文中,我们探讨了从助理到高管的轨迹,以及教育工作者如何在这一进程中发挥作用。
市场助理
市场助理
所需技能:数字营销、社交媒体、电子邮件、活动管理
这是营销职业的通常入门级职位。通常,此角色需要向营销部门提供行政协助,协助收集数据以进行分析和组织活动。
然而,随着现在在线营销如此之多,营销助理需要具备数字营销知识,如 SEO 或电子邮件,了解社交媒体渠道和活动管理经验。
拥有良好的客户关系技能是营销助理职位的绝对优势,研究表明这些技能可以使预期薪水额外增加 4% 。
教育机构可以提供数字技能,作为其学位课程的一部分或通过持续的专业发展计划。数字营销方面的良好基础和移动和电子邮件营销等专业的介绍将有助于毕业生获得营销助理的角色,并在应用时完善他们的知识。此外,通过学徒计划获得的任何工作经验都将大大有助于获得入门级职位。
营销主管
所需技能:分析、社交媒体、基本 SEO、付费媒体、网站优化、展示和视频广告
营销主管角色需要对社交媒体、付费媒体、电话号码列表 基本 SEO 和优化领域的数字化有更深入的了解。此外,在营销部门工作的一些经验,例如营销助理的角色将是一个优势。
熟悉社交媒体和分析对于管理有机和付费活动以与客户互动并提高品牌知名度至关重要。从衡量的角度来看,营销主管需要能够跟踪转化率并在潜在客户生成中发挥作用。
在这个级别,营销人员需要对从付费媒体到分析再到视频广告的营销活动进行高级概述。社交媒体、战略和规划等领域的专业培训。教育工作者可以通过提供旨在提高特定领域技能的计划来帮助从助理过渡到高管,这些计划可以轻松快速地应用于日常角色。
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市场营销专家
所需技能:销售支持、高级分析和 SEO、付费媒体、搜索、策略、电子商务和电子邮件
进一步提升职业发展阶梯需要更高级的分析、搜索引擎优化和电子商务技能。还需要与销售人员更紧密地合作,以定义角色,确保 CRM 实现业务目标并提供可行的线索。
此外,战略在专家角色中具有新的含义,因为需要考虑使营销和销售目标与业务成果保持一致。这需要更明智的鸟瞰图来发现机会并开展成功的活动以提供潜在客户和/或交易。
为了帮助发挥这一作用,教育工作者需要在社交媒体、战略和规划等领域提供专业培训。利基领域的培训计划将有助于加强现有的数字媒体知识,并深入研究使营销专家与竞争对手区分开来的关键领域,并帮助他们向上发展。